3月28日，《2022-2023中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新白皮書》在中國國際服裝服飾博覽會(2023春季)上發(fā)布。該白皮書由中國服裝行業(yè)協(xié)會發(fā)起，中國服裝科創(chuàng)研究院起草編撰。白皮書圍繞服裝行業(yè)服裝新材料、智能服裝、智能營銷、智能研發(fā)、供應(yīng)鏈、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，對中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行多方面詮釋，詳細(xì)解析科技創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)展。菜鳥、海瀾之家、申洲國際、安踏、柒牌等企業(yè)憑借各自領(lǐng)域的領(lǐng)先實踐入選白皮書。

圖：《2022-2023中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新白皮書》

白皮書認(rèn)為，智能供應(yīng)鏈?zhǔn)遣豢苫蛉钡闹匾h(huán)節(jié)，服裝企業(yè)必須從傳統(tǒng)的面向訂貨會的供應(yīng)鏈向面向店面的假設(shè)驗證型商品鏈轉(zhuǎn)型，從面向功能型組織向高度協(xié)同的端到端流程型組織轉(zhuǎn)型。展望未來，白皮書詳述了服裝行業(yè)DTC模式下的智慧供應(yīng)鏈及智慧物流發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，并以菜鳥物流科技為例，介紹了DTC模式的物流全鏈路解決方案。

所謂DTC（Direct To Consumer 直接面向消費者）模式是指品牌直接面向消費者銷售商品或服務(wù)，而不是通過傳統(tǒng)的零售渠道或批發(fā)商。該模式出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代，當(dāng)前已經(jīng)成為各大品牌商競相追逐的商業(yè)模式，典型的國際品牌商包括Nike、Adidas、Allbirds、Barkbox、松下等國際品牌，近些年國內(nèi)也出現(xiàn)了很多踐行DTC的品牌商，比如李寧、海瀾之家、完美日記、依諾維、美的等。

白皮書認(rèn)為，DTC的本質(zhì)是品牌零售模式和經(jīng)營模式的變革。對于品牌而言，DTC模式一方面要求其通過“直面消費者”(Direct to?Consumer)，減少層級，信息暢通；另一方面，則需要通過數(shù)智資產(chǎn)的沉淀，深化數(shù)字化企業(yè)運營(Digital to Corporate)。在此背景下，供應(yīng)鏈面臨著更高的要求：DTC模式需要供應(yīng)鏈具備更加靈活、透明、智能和協(xié)同的能力，以滿足消費者的個性化需求和提升客戶體驗。

為幫助企業(yè)快速完成供應(yīng)鏈體系搭建，進(jìn)而在市場競爭中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢，菜鳥以多年實踐經(jīng)驗為基礎(chǔ)，提出了針對DTC模式的物流全鏈路解決方案。白皮書顯示，基于服裝行業(yè)的DTC經(jīng)營轉(zhuǎn)型趨勢，菜鳥物流科技已經(jīng)形成了覆蓋企業(yè)咨詢規(guī)劃、服裝生產(chǎn)場景、智能倉儲場景、物流轉(zhuǎn)運場景以及智慧門店場景的服裝行業(yè)智慧供應(yīng)鏈解決方案。

以服裝行業(yè)倉儲場景為例，菜鳥物流科技已經(jīng)擁有領(lǐng)先的綜合性解決方案能力以及大量案例經(jīng)驗。白皮書顯示，菜鳥倉儲場景智慧物流解決方案依托于菜鳥自研 WCS3.0 系統(tǒng)作為自動化控制平臺。作為一套廣泛服務(wù)于菜鳥內(nèi)部倉儲以及外部客戶倉儲的先進(jìn)控制系統(tǒng)，其在調(diào)度平臺、調(diào)度規(guī)模、路徑規(guī)劃、落地實踐等方面積累了核心優(yōu)勢，截止目前已支撐超過100個自動化倉業(yè)務(wù)運營。

圖：菜鳥物流科技針對原材料及成品倉儲場景的解決方案

除菜鳥外，白皮書也對海瀾之家等優(yōu)秀案例做了詳細(xì)分析介紹。相關(guān)案例對增強企業(yè)新時期競爭力，加強行業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)，打造產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢有著重要意義。