十二月的東嶼島，海風(fēng)溫潤，草木蔥蘢，碧海藍(lán)天之間的博鰲亞洲論壇永久會(huì)址——國際會(huì)議中心，再次成為思想交匯的舞臺(tái)。來自五湖四海的各界嘉賓齊聚于此，共赴一年一度的博鰲之約。當(dāng)中國美學(xué)白酒引領(lǐng)品牌與博鰲的碧海藍(lán)天交相輝映，一場(chǎng)關(guān)于新商業(yè)文明與中國品牌出海的思想盛宴正在海南上演。

12月2日，由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、新華社海南分社主辦的2025企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)在海南博鰲拉開帷幕。企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦九屆，今年是第十屆，被譽(yù)為企業(yè)界的年度思想盛宴。本次活動(dòng)包括世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家在內(nèi)的各界嘉賓匯聚一堂，共話“十五五”發(fā)展新機(jī)遇，共探新發(fā)展格局下企業(yè)發(fā)展的新路徑、新作為。

作為2025企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)之一——“新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)、新征程——新商業(yè)文明下的企業(yè)國際化戰(zhàn)略論壇”由參考消息報(bào)社、國經(jīng)咨詢有限公司和徽派企業(yè)國際經(jīng)貿(mào)合作聯(lián)盟主辦，于2025年12月3日正式啟幕。

據(jù)悉，本次論壇得到了中國文化創(chuàng)意酒類運(yùn)營平臺(tái)——萬茗堂的支持，該企業(yè)攜五糧液廠商共建的核心自營品牌——五糧文創(chuàng)亮相論壇，成為這場(chǎng)高端對(duì)話中一抹亮麗的文化風(fēng)景線。

論壇啟幕，商業(yè)文明的思想交鋒

論壇以“新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)、新征程”為主題，聚焦全球化新格局下中國企業(yè)如何構(gòu)建商業(yè)新文明、布局國際化發(fā)展路徑。全國政協(xié)常委、致公黨中央副主席、全國婦聯(lián)副主席、工業(yè)和信息化部原副部長、中國電子學(xué)會(huì)理事長徐曉蘭，國務(wù)院參事室特約研究員、人力資源和社會(huì)保障部原黨組副書記、副部長楊志明，以及百余位相關(guān)專家、學(xué)者、企業(yè)負(fù)責(zé)人、職業(yè)教育代表等共聚一堂，嘉賓們深入探討當(dāng)前企業(yè)出海和國際化戰(zhàn)略所面臨的變局，為企業(yè)如何更好“走出去”、如何推進(jìn)產(chǎn)教融合國際化合作等議題集思廣益、建言獻(xiàn)策。

全國政協(xié)常委、中國電子學(xué)會(huì)理事長徐曉蘭致辭

國務(wù)院參事室特約研究員楊志明致辭

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速突破，中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式引發(fā)世界關(guān)注，新的商業(yè)文明初現(xiàn)端倪。在此背景下，中國企業(yè)的國際化戰(zhàn)略面臨哪些新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，如何開展全球競(jìng)爭(zhēng)與合作？圍繞上述廣受各界關(guān)心的問題，與會(huì)嘉賓進(jìn)行了廣泛而深入的討論。

重磅亮相，五糧文創(chuàng)的文化表達(dá)

作為五糧液廠商共建的核心自營品牌，五糧文創(chuàng)不僅是中國美學(xué)白酒引領(lǐng)品牌，更是承載五糧液和美敘事、走向全球市場(chǎng)的重要文化載體。在全球化背景下，如何讓承載中國文化的白酒品牌被世界接受和喜愛？此次五糧文創(chuàng)亮相本屆論壇，正源于其國際化戰(zhàn)略與論壇高端平臺(tái)價(jià)值的高度契合。

五糧文創(chuàng)以“中國美學(xué)白酒引領(lǐng)品牌”為定位，以“五糧融萃 美合萬象”為核心Slogan，并攜“酒之美、器之美、IP之美、合之美”作為價(jià)值支撐，呈現(xiàn)出“用中國美學(xué)定義中國白酒”、“白酒美學(xué)新高度，每一瓶都是流動(dòng)的文明”的消費(fèi)表達(dá)。五糧文創(chuàng)從包裝設(shè)計(jì)到文化內(nèi)涵，都體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代美學(xué)的完美結(jié)合。這種將傳統(tǒng)文化通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)品的方式，為中國品牌的國際化提供了新思路。

戰(zhàn)略契合，文化出海的時(shí)代機(jī)遇

五糧文創(chuàng)的亮相與論壇主題高度契合。論壇探討的“新商業(yè)文明”強(qiáng)調(diào)的不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是商業(yè)倫理、文化價(jià)值和全球責(zé)任的重構(gòu)。

五糧文創(chuàng)作為五糧液旗下高端文創(chuàng)引領(lǐng)品牌，其發(fā)展理念恰恰體現(xiàn)了這種新商業(yè)文明——以文化為魂，以品質(zhì)為基，以創(chuàng)新為翼，在全球市場(chǎng)傳遞中國白酒的文化價(jià)值和美學(xué)表達(dá)。

在“新挑戰(zhàn)”方面，中國白酒國際化面臨文化差異、消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)準(zhǔn)入等多重障礙。五糧文創(chuàng)通過文化創(chuàng)意賦能產(chǎn)品價(jià)值，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升產(chǎn)品吸引力，通過故事傳播增強(qiáng)品牌認(rèn)知，這些實(shí)踐為中國品牌應(yīng)對(duì)國際化挑戰(zhàn)提供了參考。

就“新征程”而言，五糧文創(chuàng)承載著五糧液和美敘事、走向全球市場(chǎng)的重要使命。五糧文創(chuàng)不僅是產(chǎn)品品牌，更是文化傳播的載體，通過一瓶酒講述中國故事，傳遞“和美”文化理念。這種戰(zhàn)略定位與國家推動(dòng)文化走出去、品牌國際化的方向高度一致，也符合全球消費(fèi)者對(duì)具有文化內(nèi)涵和獨(dú)特價(jià)值的高端產(chǎn)品的需求趨勢(shì)。

品質(zhì)創(chuàng)新，文化酒的多重價(jià)值

五糧文創(chuàng)的成功不僅在于文化表達(dá)，更在于品質(zhì)堅(jiān)守。品牌承襲五糧液深厚的釀造文化與國家級(jí)非遺技藝，依托其“十里酒城”得天獨(dú)厚的生態(tài)窖池群，尤其是持續(xù)發(fā)酵古窖池群，并由經(jīng)驗(yàn)豐富的勾調(diào)大師匠心掌舵，為品牌奠定了卓越的品質(zhì)底色。

在傳統(tǒng)釀造工藝基礎(chǔ)上，五糧文創(chuàng)進(jìn)行了多方面創(chuàng)新。通過聯(lián)合中國國家畫院、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、各類非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)及眾多國家級(jí)藝術(shù)老師、非遺傳承人，將書畫、陶瓷、戲劇、雕塑等藝術(shù)精髓融入產(chǎn)品創(chuàng)作，將中國傳統(tǒng)文化中“和而不同”的包容智慧與“天人合一”的整體宇宙觀融入品牌基因。

除此之外，包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)化、消費(fèi)場(chǎng)景的多元化也是其創(chuàng)新重點(diǎn)。五糧文創(chuàng)在酒器設(shè)計(jì)上大膽突破傳統(tǒng)酒瓶造型，使得酒器本身成為東方美學(xué)的重要載體，讓消費(fèi)者在開瓶之前，先享受到一場(chǎng)視覺與觸覺的盛宴。這些創(chuàng)新使傳統(tǒng)白酒與現(xiàn)代生活方式更好融合，為國際化市場(chǎng)接受奠定基礎(chǔ)。

這種“品質(zhì)+文化”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，正是五糧文創(chuàng)在國內(nèi)市場(chǎng)取得成功、并積極拓展國際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。五糧文創(chuàng)的實(shí)踐表明，中國品牌的國際化不僅需要市場(chǎng)策略和渠道建設(shè)，更需要文化自信和品質(zhì)自信。只有真正具有文化內(nèi)涵和卓越品質(zhì)的品牌，才能在全球化競(jìng)爭(zhēng)中贏得尊重和市場(chǎng)份額。

本屆“新商業(yè)文明下的企業(yè)國際化戰(zhàn)略論壇”雖已進(jìn)入尾聲，但關(guān)于中國企業(yè)國際化的思考仍在繼續(xù)。當(dāng)全球商業(yè)文明正經(jīng)歷深刻重構(gòu)，中國品牌如何借文化之翼實(shí)現(xiàn)國際化飛躍？五糧文創(chuàng)的探索或許提供了部分答案。

從博鰲出發(fā)，帶著新商業(yè)文明的理念，中國品牌的新征程已經(jīng)開啟。在文化自信與全球視野的雙重驅(qū)動(dòng)下，如五糧文創(chuàng)這樣的中國品牌，正以自己的方式講述中國故事，繪制著獨(dú)特的出海航圖。