近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)冰雪旅游與戶外運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，東北地區(qū)作為冰雪資源富集地，正成為高端功能性服飾品牌競(jìng)相布局的熱門市場(chǎng)。極寒氣候催生了消費(fèi)者對(duì)專業(yè)御寒裝備的強(qiáng)烈需求，而伴隨文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)賦能，市場(chǎng)不再滿足于基礎(chǔ)保暖，轉(zhuǎn)而追求兼具科技性能、美學(xué)設(shè)計(jì)與品牌價(jià)值的高端鵝絨服。這一消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，為定位高端的本土品牌帶來(lái)了新一輪發(fā)展契機(jī)。

在此背景下，中國(guó)高端鵝絨服品牌高梵于日前在哈爾濱西城紅場(chǎng)正式啟幕其黑龍江首家門店。開業(yè)首兩日，該店?duì)I業(yè)額突破40萬(wàn)元，客流量持續(xù)高位，反映出市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)御寒產(chǎn)品的積極響應(yīng)。品牌大使陳昊宇亦亮相現(xiàn)場(chǎng)，身著高梵2025非遺云錦鵝絨服參與體驗(yàn)互動(dòng)，進(jìn)一步提升了活動(dòng)的關(guān)注度。

高梵哈爾濱西城紅場(chǎng)門店開業(yè)啟幕現(xiàn)場(chǎng)

冰雪經(jīng)濟(jì)催化高端服飾需求，東北成品牌必爭(zhēng)之地

哈爾濱作為東北地區(qū)冰雪文化與旅游消費(fèi)的核心城市，不僅本地消費(fèi)力強(qiáng)勁，也對(duì)周邊區(qū)域形成輻射效應(yīng)。西城紅場(chǎng)作為匯聚多家國(guó)際高端品牌的熱門商圈，日均客流量龐大，開業(yè)當(dāng)日商場(chǎng)客流達(dá)15萬(wàn)人次，精準(zhǔn)對(duì)接高梵目標(biāo)客群。高梵此次選址，延續(xù)了其自沈陽(yáng)鐵西萬(wàn)象匯落子后的東北區(qū)域戰(zhàn)略，旨在進(jìn)一步織密高端零售網(wǎng)絡(luò)，卡位冰雪經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下的高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景。

高梵哈爾濱首店開業(yè)陳昊宇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

產(chǎn)品力與品牌體驗(yàn)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，線下渠道強(qiáng)化消費(fèi)者聯(lián)結(jié)

在開業(yè)儀式中，陳昊宇不僅分享了多款高梵產(chǎn)品的實(shí)際穿著體驗(yàn)——從黑金云錦鵝絨服的新式設(shè)計(jì)，到泡芙系列的輕盈體感與保暖性能——現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了2025新品走秀，以場(chǎng)景化方式呈現(xiàn)多個(gè)系列的長(zhǎng)款羽絨服、短款羽絨服，并展示其新款戶外羽絨服剪裁工藝與搭配可能性。高梵憑借“黑金鵝絨服”榮獲WRCA7大世界紀(jì)錄認(rèn)證，逐步構(gòu)筑起以科技實(shí)力為支撐的品牌護(hù)城河。

高梵榮獲WRCA7大世界紀(jì)錄認(rèn)證

值得注意的是，高梵近年來(lái)持續(xù)拓展高端渠道，從北京SKP商圈、巴黎莎瑪麗丹，到此次哈爾濱西城紅場(chǎng)門店，已在全國(guó)布局23家線下門店。新店不僅承擔(dān)銷售的角色，更致力于打造沉浸式黑金體驗(yàn)空間，通過(guò)可觸、可試、可感的陳列與專業(yè)講解，打破線上購(gòu)物信息壁壘，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的整體認(rèn)知。

線上渠道方面，高梵連續(xù)四年蟬聯(lián)高端鵝絨服品類銷量高，并連續(xù)兩年在好評(píng)率、復(fù)購(gòu)率與推薦率方面領(lǐng)先。線下體驗(yàn)與線上口碑互為補(bǔ)充，共同推動(dòng)高梵構(gòu)建起覆蓋多觸點(diǎn)的全渠道消費(fèi)生態(tài)，成為眾多國(guó)內(nèi)外明星、皇室、商界精英所推崇的羽絨服品牌。

行業(yè)觀察：本土品牌如何與國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)技

高梵的渠道拓展與產(chǎn)品策略，折射出中國(guó)本土高端服飾品牌在細(xì)分市場(chǎng)中尋求突破的路徑。面對(duì)如Moncler等國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，高梵以“黑金”系列為抓手，融合非遺工藝與現(xiàn)代科技，逐步建立起“高端鵝絨服專家”的品牌認(rèn)知。

尤其可見，高梵高端化是深耕品質(zhì)，更是渠道布局與用戶體驗(yàn)的系統(tǒng)工程。高梵選擇在冰雪消費(fèi)旺季前落子哈爾濱，既是對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的戰(zhàn)略卡位，也顯示出品牌對(duì)東北高端零售前景的信心。

隨著冰雪產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟與消費(fèi)者對(duì)服飾性能、文化內(nèi)涵要求的不斷提高，高端御寒服飾賽道競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。高梵此次開業(yè)所展現(xiàn)的市場(chǎng)熱度，為其后續(xù)區(qū)域拓展注入信心，也為行業(yè)提供了本土品牌進(jìn)軍高端的參考案例。未來(lái)高梵黑金鵝絨服在快速擴(kuò)張中持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品力、深化用戶聯(lián)結(jié)，將支撐品牌在全球化競(jìng)爭(zhēng)中走得更遠(yuǎn)。