近年來(lái)，一系列夜游產(chǎn)品引爆市場(chǎng)，“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)悄然興起。

3月24日，“第五屆中國(guó)文旅新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”暨中國(guó)文旅先鋒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在廣州市圖書(shū)館舉辦，峰會(huì)以“白天不懂夜的黑”為主題，探索“中國(guó)式夜經(jīng)濟(jì)”的未來(lái)發(fā)展方向。

廣州市委宣傳部副部長(zhǎng)朱小燚，廣州市文化廣電旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)柯顯東，長(zhǎng)沙市政協(xié)主席陳剛，天河區(qū)協(xié)作辦公室主任、天河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室常務(wù)副主任譚小瑜等嘉賓出席了峰會(huì)，多位行業(yè)領(lǐng)軍人物對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展分享了經(jīng)驗(yàn)。

會(huì)上，時(shí)代文旅董事長(zhǎng)熊曉杰以韌性時(shí)代、創(chuàng)意時(shí)代、新炫耀時(shí)代、共情時(shí)代、分眾時(shí)代等十二個(gè)關(guān)鍵詞，概括了中國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展的新方向。他表示，“新”是中國(guó)文旅新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)的關(guān)鍵字，新的需求、新的產(chǎn)品，構(gòu)建了一個(gè)“一切皆文旅，文旅賦能一切”的“新文旅”時(shí)代。

“夜經(jīng)濟(jì)”火熱

隨著文旅演藝創(chuàng)新和旅游者對(duì)目的地深度體驗(yàn)需求的雙重驅(qū)動(dòng)，一個(gè)新的趨勢(shì)是，旅游消費(fèi)者的需求不再是“走馬觀花”，而是愈發(fā)注重文化場(chǎng)景的體驗(yàn)。

以長(zhǎng)沙為首的“夜生活”文化備受年輕人推崇，游客絡(luò)繹不絕，成為當(dāng)?shù)匾粡埪糜巍懊啤?。攜程統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，長(zhǎng)沙夜游訂單同比增長(zhǎng)104%，環(huán)比增長(zhǎng)332%，進(jìn)入全國(guó)夜游前十目的地。

對(duì)此，長(zhǎng)沙市政協(xié)主席陳剛認(rèn)為，長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)的背后，實(shí)際上就是把飯桌做成文化的長(zhǎng)沙，把文化變成新消費(fèi)的長(zhǎng)沙，增加消費(fèi)者的幸福感。對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)的啟示，他認(rèn)為：煙火氣是鼎沸的人氣，是旺盛的商業(yè)氣，是老百姓生活里有滋有味的喜氣，也是一座城市的底氣。

長(zhǎng)沙打造的夜經(jīng)濟(jì)文旅模式，開(kāi)辟了城市品牌建設(shè)道路的新方向，成為了地方文旅發(fā)展的新模板。而提到夜經(jīng)濟(jì)，不得不提到“不夜城”。

華商行商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理公司董事長(zhǎng)劉旭解讀了“東北不夜城”、“南寧不夜城”等系列“不夜城”項(xiàng)目背后的商業(yè)邏輯。他表示，不夜城系列產(chǎn)品通過(guò)低成本戰(zhàn)略，快速落地帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一街興一城、一街促百業(yè)；干好一條街，帶火一座城，是不夜城的“核心秘密”。

活動(dòng)上，“中國(guó)文旅先鋒獎(jiǎng)”揭開(kāi)了面紗，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)、大連熊洞街、東北不夜城、阿波羅尼亞、洛陽(yáng)無(wú)上龍門(mén)沉浸式體驗(yàn)館、正佳大唐千燈會(huì)、森林海旅游度假區(qū)、天人山水大地藝術(shù)園等四十余個(gè)項(xiàng)目獲獎(jiǎng)。

IP引爆全民狂歡

“年輕人不注重商品本身，他們更期待商品帶來(lái)的高度體驗(yàn)感及其背后的價(jià)值?！辈幕瘎?chuàng)始人、熊洞街策劃人肖迪認(rèn)為，IP是景區(qū)創(chuàng)造流量的“核武器”，沒(méi)有IP的文旅項(xiàng)目未來(lái)很難生存，景區(qū)要加大IP賦能，先打造有型IP，在培養(yǎng)的過(guò)程中逐漸轉(zhuǎn)化為無(wú)形IP，涵養(yǎng)景區(qū)價(jià)值。

陜文旅董事長(zhǎng)、長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)主理人鄒林豐也表示，一個(gè)好的文旅產(chǎn)品，充分挖掘產(chǎn)品在地文化的豐富內(nèi)涵，不僅需要好的營(yíng)銷(xiāo)，更需要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，需要營(yíng)銷(xiāo)前置，需要通過(guò)創(chuàng)意和內(nèi)容制造來(lái)創(chuàng)造社會(huì)化傳統(tǒng)文化復(fù)興的全民狂歡。

河南衛(wèi)視近幾年在文旅行業(yè)頻頻出圈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效產(chǎn)出和文化IP打造功不可沒(méi)。河南衛(wèi)視全媒體品牌總監(jiān)、《中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目》主創(chuàng)徐娜分享其背后的成功經(jīng)驗(yàn)。她表示，“文化是旅游的靈魂和資源，旅游是文化的載體和市場(chǎng)。打造文化IP，才是真正走進(jìn)文旅市場(chǎng)。”

作為中國(guó)沉浸式演藝行業(yè)的“先行者”，萬(wàn)娛引力創(chuàng)始人、《南京喜事》《這是無(wú)錫》總導(dǎo)演周簫認(rèn)為，在中國(guó)文商旅行業(yè)，尤其是后疫情時(shí)代，系列化IP是最具穩(wěn)定變現(xiàn)價(jià)值的。他認(rèn)為，沉浸式不是一個(gè)類(lèi)型，不是一個(gè)品種，而是一種將改變我們習(xí)以為常生活的顛覆性思維。以沉浸式為原動(dòng)力打造的“文旅沉浸綜合體”，可以成為一座城市的“新地標(biāo)”。

由此可見(jiàn)，未來(lái)文旅行業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)文旅數(shù)字生態(tài)的推動(dòng)。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，文旅數(shù)字生態(tài)服務(wù)商綠云文旅首席專(zhuān)家高輝表示，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力、以新興技術(shù)為實(shí)現(xiàn)手段、以游客需求為導(dǎo)向，對(duì)“游客、景區(qū)、商品”的關(guān)系進(jìn)行連接和重構(gòu)，是文旅從業(yè)人員思考的命題。

例如，元宇宙已經(jīng)走入了文旅產(chǎn)品。奧雅股份總裁助理張俊杰分享了打造THE SILOS大筒倉(cāng)元宇宙體驗(yàn)場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)?！耙獡肀Р淮_定性，才能去創(chuàng)造無(wú)限的未來(lái)”。張俊杰認(rèn)為，隨著技術(shù)的發(fā)展，沉浸式玩法也在不斷進(jìn)階，未來(lái)元宇宙將對(duì)沉浸式玩法造成顛覆。元宇宙本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化，而文旅元宇宙，就是一場(chǎng)人類(lèi)創(chuàng)新實(shí)踐。