2025年12月4日至5日，一場(chǎng)匯聚中國(guó)酒業(yè)智慧與遠(yuǎn)見的年度盛典——“為生活更美好”中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)30周年主題活動(dòng)，在北京國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。本次活動(dòng)以“促消費(fèi)”為核心主線，以“為生活更美好”為時(shí)代立足點(diǎn)，廣納行業(yè)專家學(xué)者、領(lǐng)軍企業(yè)代表、文化名家及產(chǎn)業(yè)鏈上下游精英，共溯中國(guó)酒業(yè)三十年波瀾壯闊的發(fā)展歷程，共商酒類產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展大計(jì)。

在本次盛會(huì)中，萬(wàn)茗堂憑借其卓越的綜合實(shí)力與創(chuàng)新引領(lǐng)實(shí)踐，正式入選中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)重磅發(fā)起的“領(lǐng)航者計(jì)劃”。這一入選，不僅是對(duì)萬(wàn)茗堂過往成就的權(quán)威肯定，更標(biāo)志著其在未來行業(yè)變革中，被賦予了引領(lǐng)前行的“領(lǐng)航者”使命。

時(shí)代呼喚，“領(lǐng)航者計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生

在中國(guó)酒類消費(fèi)市場(chǎng)深刻變革、產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)入關(guān)鍵階段的當(dāng)下，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)審時(shí)度勢(shì)，發(fā)起“領(lǐng)航者計(jì)劃”。其核心目標(biāo)是樹立約300家行業(yè)典范，彰顯核心大商在提振市場(chǎng)消費(fèi)信心、維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定秩序、保障產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同高效運(yùn)轉(zhuǎn)，以及推動(dòng)構(gòu)建現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的新型酒類流通體系中所發(fā)揮的不可替代的中流砥柱作用。

萬(wàn)茗堂此次成功入選，正是其企業(yè)理念與綜合實(shí)力與“領(lǐng)航者計(jì)劃”遴選標(biāo)準(zhǔn)高度契合的見證。萬(wàn)茗堂始終秉承“做中國(guó)文創(chuàng)生活的領(lǐng)跑者”企業(yè)愿景，憑借對(duì)酒文化內(nèi)涵的深度挖掘、對(duì)產(chǎn)品極致品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察以及突出的創(chuàng)新業(yè)績(jī)，贏得了行業(yè)權(quán)威的廣泛認(rèn)可，躋身“領(lǐng)航者”行列，可謂實(shí)至名歸。

一場(chǎng)定義行業(yè)未來的思想盛宴

本次“為生活更美好”30周年主題活動(dòng)，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)主辦，其規(guī)格之高、議題之深、影響之遠(yuǎn)，堪稱中國(guó)酒類流通領(lǐng)域年度標(biāo)桿性盛會(huì)。盛會(huì)吸引了協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、資深行業(yè)專家、知名學(xué)者，以及來自全國(guó)主要酒類生產(chǎn)與流通領(lǐng)域的重量級(jí)企業(yè)代表。政、產(chǎn)、學(xué)、研、媒等多方精英共聚一堂，圍繞行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入交流與思想碰撞。

此次盛會(huì)除了隆重發(fā)布“領(lǐng)航者計(jì)劃”并為入選企業(yè)授牌這一核心環(huán)節(jié)外，還串聯(lián)起中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)第八屆二次理事會(huì)、2025年1-3季度中國(guó)酒類市場(chǎng)景氣指數(shù)（試運(yùn)行）成果發(fā)布、30周年紀(jì)念主題活動(dòng)等諸多活動(dòng)和內(nèi)容。整個(gè)活動(dòng)既是對(duì)中國(guó)酒類流通行業(yè)三十年輝煌歷程的致敬與總結(jié)，更是站在新起點(diǎn)上，對(duì)未來發(fā)展路徑的一次集體探索與謀劃。在此背景下，“領(lǐng)航者計(jì)劃”的發(fā)布與授牌，被賦予了樹立新標(biāo)桿、引領(lǐng)新航向的深遠(yuǎn)意義。

洞見時(shí)代，“領(lǐng)航者”的使命與內(nèi)涵

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)砥礪前行的三十年，見證并推動(dòng)了中國(guó)酒業(yè)從計(jì)劃供應(yīng)體系向現(xiàn)代化市場(chǎng)體系的偉大轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，酒類消費(fèi)市場(chǎng)的選擇日益理性與成熟，需求層次不斷攀升：從追求“擁有”到追求“美好”，從滿足基礎(chǔ)功能到滿足情感鏈接與文化認(rèn)同。因此，當(dāng)前“促消費(fèi)”的核心內(nèi)涵，已深刻轉(zhuǎn)向引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供更高質(zhì)量、更具文化內(nèi)涵、更能滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的產(chǎn)品與服務(wù)。

“領(lǐng)航者計(jì)劃”的評(píng)選，正是基于消費(fèi)升級(jí)浪潮而展開。它所尋找和認(rèn)可的，正是那些能夠深刻理解并踐行新時(shí)代酒業(yè)價(jià)值的企業(yè)——必須承載深厚的文化基因，契合當(dāng)代審美與價(jià)值追求，引領(lǐng)高品質(zhì)生活方式。這樣的企業(yè)，必然是“歷久彌新”的典范。萬(wàn)茗堂的成功入選，恰恰證明了其戰(zhàn)略與實(shí)踐，精準(zhǔn)地回應(yīng)并契合了這一時(shí)代的深切呼喚。

構(gòu)建真正“不可復(fù)制”的競(jìng)爭(zhēng)壁壘

萬(wàn)茗堂何以能在強(qiáng)手如林的評(píng)選中脫穎而出，贏得“領(lǐng)航者”的殊榮？其最根本、最獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在于企業(yè)歷時(shí)多年傾心構(gòu)建并持續(xù)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)覆蓋陶瓷、書畫、白酒釀造、非遺技藝、藝術(shù)收藏等多領(lǐng)域的頂級(jí)大師資源體系。

萬(wàn)茗堂不僅成功匯聚了超過500位在各藝術(shù)與工藝門類中享有盛譽(yù)的藝術(shù)老師，更掌握了海內(nèi)外上萬(wàn)幅珍貴藝術(shù)作品的獨(dú)家版權(quán)資源。這意味著，當(dāng)萬(wàn)茗堂需要為一個(gè)文化概念、一款產(chǎn)品創(chuàng)意尋找最完美、最極致的藝術(shù)表現(xiàn)形式時(shí)，它能夠迅速調(diào)動(dòng)并整合中國(guó)乃至世界頂尖的藝術(shù)創(chuàng)作力量。

從景德鎮(zhèn)陶瓷界的泰斗巨匠，到中國(guó)書法家協(xié)會(huì)、美術(shù)家協(xié)會(huì)的領(lǐng)軍人物，再到景泰藍(lán)、雕刻等各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的代表性傳承人，萬(wàn)茗堂搭建起的，是一座聯(lián)通產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)的橋梁。無論是深度融合五糧液品牌底蘊(yùn)與文化創(chuàng)意的“五糧文創(chuàng)”、“真龍?zhí)熳印薄ⅰ按合那锒?，還是追求極致醬香體驗(yàn)的“優(yōu)者醬酒”，以及融合體育精神與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流的“勇士的榮耀”，每一個(gè)品牌背后，都是萬(wàn)茗堂對(duì)大師資源的精準(zhǔn)運(yùn)用。

他們將國(guó)家級(jí)藝術(shù)大師的創(chuàng)作、非遺傳承人的絕技與白酒相結(jié)合，使得每一款產(chǎn)品都成為可品鑒、可收藏、可傳承的藝術(shù)品與文化載體。這正是在供給側(cè)進(jìn)行的深刻創(chuàng)新，為中國(guó)白酒行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，提供了極具參考價(jià)值的領(lǐng)航示范。

領(lǐng)航“美好生活”新紀(jì)元

站在中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)三十周年的新起點(diǎn)，依托“領(lǐng)航者計(jì)劃”開啟的新篇章，作為“領(lǐng)航者計(jì)劃”的一員，萬(wàn)茗堂肩負(fù)的不僅是企業(yè)自身發(fā)展的責(zé)任，更有引領(lǐng)行業(yè)正向發(fā)展的使命。萬(wàn)茗堂將繼續(xù)堅(jiān)守“文化進(jìn)萬(wàn)家”的使命，探索酒類產(chǎn)品藝術(shù)化、收藏化、體驗(yàn)化的更多可能，推動(dòng)酒類消費(fèi)從“飲酒”向“品文化”、“享生活”的高層次邁進(jìn)。

“為生活更美好”，這不僅是本次活動(dòng)的主題，也應(yīng)是中國(guó)酒業(yè)永恒的價(jià)值追求。萬(wàn)茗堂以“領(lǐng)航者”之姿，攜手社會(huì)各界力量，為中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展匯聚智慧、共創(chuàng)未來！